中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院

    一、成立背景
　　中國(guó)農(nóng)科教推高效服務(wù)平臺(tái)于2009年正式啟動(dòng)，建立農(nóng)業(yè)、科技、教育、推廣相結(jié)合的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系，是立足我國(guó)國(guó)情，堅(jiān)持主體多元化、服務(wù)專(zhuān)業(yè)化、運(yùn)行市場(chǎng)化，構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系的必然要求。有四個(gè)方面的重大意義。
　�。ㄒ唬┺r(nóng)科教推有管理體制的分割性。農(nóng)業(yè)科研、教育單位在農(nóng)業(yè)科技服務(wù)中發(fā)揮著主力軍的作用，在管理體制上絕大多數(shù)隸屬科技、教育部門(mén)管理。由于各單位主要是結(jié)合自身的職責(zé)開(kāi)展科技服務(wù)，工作自成體系，項(xiàng)目重復(fù)設(shè)置、資源利用不合理的問(wèn)題也同時(shí)存在。因此，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)制，處理好政府主導(dǎo)與多元參與的關(guān)系，實(shí)行農(nóng)業(yè)科研、教育、推廣相結(jié)合，促進(jìn)各方面力量形成合力，構(gòu)建社會(huì)力量廣泛參與、充滿(mǎn)活力的多元化農(nóng)業(yè)科技服務(wù)體系。
　�。ǘ�）農(nóng)科教推有學(xué)科產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)性。農(nóng)業(yè)科技成果一般需經(jīng)過(guò)研究、試驗(yàn)示范、推廣應(yīng)用等過(guò)程，才能成為現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。研究工作主要依靠農(nóng)業(yè)科研教育單位的科技人員，推廣機(jī)構(gòu)承擔(dān)著試驗(yàn)示范和推廣的任務(wù)，互相密不可分。目前大量研究成果不能在生產(chǎn)中應(yīng)用，既有研究與生產(chǎn)結(jié)合不夠緊密，成果應(yīng)用性差的問(wèn)題，也有研究與推廣脫節(jié)形成“最后一公里”斷層問(wèn)題。加強(qiáng)農(nóng)科教推結(jié)合，有利于促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技成果的推廣應(yīng)用。
　�。ㄈ�）農(nóng)科教推有科技服務(wù)的互補(bǔ)性。農(nóng)業(yè)科研、教育單位具有人才、成果密集的優(yōu)勢(shì)，是農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的人才培養(yǎng)基地和技術(shù)成果的源頭。但是，由于農(nóng)業(yè)科研、教育單位的主要任務(wù)是科學(xué)研究和培養(yǎng)人才，開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的主要方式，一是通過(guò)參與有關(guān)部門(mén)組織的項(xiàng)目，開(kāi)展公益性農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣服務(wù)；二是圍繞自身開(kāi)展科研和教學(xué)工作的需要推廣自身的研究成果、培養(yǎng)和鍛煉人才；三是根據(jù)社會(huì)需求提供技術(shù)服務(wù)。面對(duì)數(shù)億農(nóng)民和經(jīng)營(yíng)規(guī)模小、住居分散的農(nóng)戶(hù)，大量的農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化仍然離不開(kāi)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)。
　　（四）農(nóng)科教推有行為目標(biāo)的一致性。農(nóng)業(yè)是多部門(mén)服務(wù)的領(lǐng)域，農(nóng)民是多部門(mén)服務(wù)的對(duì)象。農(nóng)業(yè)、科技、教育、推廣部門(mén)面向農(nóng)村開(kāi)展農(nóng)業(yè)科技服務(wù)，都是為了促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步和成果轉(zhuǎn)化，有著共同的目標(biāo)。在我國(guó)完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的背景下，農(nóng)村勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)和農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)方式發(fā)生了很大變化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能多樣化，農(nóng)民服務(wù)需求個(gè)性化，對(duì)農(nóng)業(yè)科技服務(wù)提出了新要求。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的特殊性既需要提供公益性服務(wù)，解決農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中市場(chǎng)缺失的問(wèn)題，也需要經(jīng)營(yíng)性服務(wù)，解決農(nóng)村空心化、農(nóng)業(yè)兼業(yè)化、農(nóng)民老齡化產(chǎn)生的誰(shuí)來(lái)種地、怎樣種地、怎樣種好地問(wèn)題。農(nóng)科教推匯成“三農(nóng)”服務(wù)的合力，對(duì)構(gòu)建新型農(nóng)業(yè)社會(huì)化服務(wù)體系具有重要的意義。

　　二、中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院簡(jiǎn)介
　　中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院的成立，將致力于中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略研究與品牌市場(chǎng)化有效途徑研究，以助推中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)快捷地建立自主品牌，進(jìn)一步提升企業(yè)（品牌）競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“研究院”）是國(guó)內(nèi)首家以農(nóng)科教推全方位農(nóng)業(yè)品牌化進(jìn)行研究的機(jī)構(gòu)，也是中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)最重要的服務(wù)平臺(tái)。
　　“全國(guó)農(nóng)科教優(yōu)秀單位與優(yōu)秀人物征評(píng)活動(dòng)”已成為業(yè)內(nèi)的一把標(biāo)尺，集中表彰行業(yè)內(nèi)的先進(jìn)單位和個(gè)人，樹(shù)立典型，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。中國(guó)農(nóng)科教推大型系列叢書(shū)——《中國(guó)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家優(yōu)選集》、《中國(guó)農(nóng)化服務(wù)企業(yè)百?gòu)?qiáng)風(fēng)采》、《全國(guó)農(nóng)民合作社優(yōu)選農(nóng)資產(chǎn)品采購(gòu)指南》等一系列專(zhuān)業(yè)工具書(shū)，以獨(dú)創(chuàng)性、前瞻性、廣泛性、系統(tǒng)性著稱(chēng)，被認(rèn)為是中國(guó)農(nóng)科教推品牌研究的風(fēng)向標(biāo)和產(chǎn)業(yè)主管部門(mén)決策的重要參考。隨后，《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與農(nóng)業(yè)投入品安全中國(guó)行指南》、《中國(guó)農(nóng)業(yè)標(biāo)志性品牌評(píng)價(jià)體系》、《中國(guó)農(nóng)業(yè)個(gè)人品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系》、《中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)品牌信譽(yù)評(píng)價(jià)體系》等也將陸續(xù)出版。
　　研究院擁有專(zhuān)門(mén)的網(wǎng)站、報(bào)紙、雜志，不定期發(fā)布有關(guān)企業(yè)品牌建設(shè)的信息與排行榜、出版專(zhuān)集和畫(huà)冊(cè)。為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的品牌化研究，幫助中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地建立自主品牌做出有益的探索。研究院設(shè)立品牌研究中心，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的精英提供一個(gè)研究性的品牌交流平臺(tái)和合作機(jī)制。
　　研究院匯集了農(nóng)業(yè)系統(tǒng)、科技系統(tǒng)、中國(guó)科協(xié)系統(tǒng)、化工系統(tǒng)，以及中國(guó)農(nóng)業(yè)科技下鄉(xiāng)專(zhuān)家團(tuán)、中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國(guó)農(nóng)科院等國(guó)內(nèi)著名專(zhuān)家，對(duì)企業(yè)的品牌進(jìn)行分析評(píng)估、把關(guān)，品牌定位、品牌營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃等個(gè)性化服務(wù)，并提供技術(shù)支撐。
　　三、中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院特聘研究員管理辦法（草案）
　　第一條為推動(dòng)中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的品牌研究，幫助中國(guó)農(nóng)業(yè)企業(yè)更好地建立自主品牌，中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院設(shè)立品牌研究中心，為中國(guó)農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的精英提供一個(gè)研究性的品牌交流平臺(tái)和合作機(jī)制。
　　第二條凡符合以下條件的精英均可向中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院提出研究員資格申請(qǐng)：
　　1.廣告公司、咨詢(xún)公司、顧問(wèn)公司等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理/營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)/品牌總監(jiān)/創(chuàng)意總監(jiān)；
　　2.農(nóng)業(yè)（資）、財(cái)經(jīng)媒體資深記者；
　　3.大學(xué)主講營(yíng)銷(xiāo)/品牌/廣告等專(zhuān)業(yè)的講師；
　　4.知名（農(nóng)業(yè)）企業(yè)品牌經(jīng)理/總監(jiān)。
　　第三條凡符合以下條件的品牌精英均可向中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院提出高級(jí)研究員資格申請(qǐng)：
　　1.知名廣告公司、咨詢(xún)公司、顧問(wèn)公司等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的總經(jīng)理/營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)/品牌總監(jiān)/創(chuàng)意總監(jiān)；
　　2.農(nóng)業(yè)（資）、財(cái)經(jīng)媒體主編/副主編；
　　3.大學(xué)主講營(yíng)銷(xiāo)/品牌/廣告等專(zhuān)業(yè)的副教授、教授；
　　4.知名（農(nóng)業(yè)）企業(yè)品牌經(jīng)理/總監(jiān)。
　　第四條經(jīng)審核被聘任的研究員、高級(jí)研究員，在任期內(nèi)對(duì)外發(fā)表作品（包括雜志、報(bào)紙、網(wǎng)站等）時(shí)，必須署明中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院研究員或高級(jí)研究員身份。
　　第五條研究院對(duì)以中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究員或高級(jí)研究員名義發(fā)表的署名作品，每年將擇優(yōu)出版專(zhuān)集。
　　第六條被中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院認(rèn)可的人員，應(yīng)積極參加研究院組織或參與組織的活動(dòng)，并給予適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助。
　　第七條凡被中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院認(rèn)可的人員，應(yīng)按季度匯報(bào)工作，并對(duì)研究院各項(xiàng)工作提出合理意見(jiàn)和建議，參加其他機(jī)構(gòu)舉辦的活動(dòng)，可以提出申請(qǐng)，應(yīng)及時(shí)通報(bào)，否則視為個(gè)人行為。
　　第八條凡被中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院認(rèn)可的人員均需提供書(shū)面申請(qǐng)，提交相關(guān)資料備案、并審核通過(guò)后方可對(duì)外開(kāi)展工作。不得參與和研究院無(wú)關(guān)的社會(huì)活動(dòng)，否則將取消研究員或高級(jí)研究員資格。
　　
    中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院在農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)業(yè)品牌化方面的研究

　　中國(guó)農(nóng)科教推品牌化研究院致力于兩大方向的研究，目的是完善新型農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)業(yè)品牌化體系建設(shè)：一是農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，二是農(nóng)科教推品牌的發(fā)展研究。
　　一、加強(qiáng)宣傳培訓(xùn)，引導(dǎo)各方樹(shù)立正確的品牌觀。切實(shí)提高全社會(huì)的品牌意識(shí)，同時(shí)廣泛開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)及技能培訓(xùn)，面向廣大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體傳授行之有效的方法。
　　二、強(qiáng)化社會(huì)意識(shí)，加大農(nóng)產(chǎn)品品牌化服務(wù)力度。倡導(dǎo)同產(chǎn)品同類(lèi)型企業(yè)合并做大，對(duì)現(xiàn)有“小、散、弱”品牌加以整合。建立農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)新信息平臺(tái)，鼓勵(lì)科研組織和高端人才以技術(shù)入股形式參與品牌化經(jīng)營(yíng)。對(duì)獲得各種無(wú)公害、綠色和有機(jī)質(zhì)量認(rèn)證的企業(yè)給予大力宣傳與技術(shù)支持，對(duì)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)的企業(yè)、合作社及農(nóng)業(yè)生產(chǎn)大戶(hù)進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)。
　　三、提高農(nóng)業(yè)組織化、規(guī)�；�水平，強(qiáng)化品牌載體支撐功能。促進(jìn)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)做大做強(qiáng)，推動(dòng)農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作社規(guī)范化、規(guī)�；�發(fā)展。重視創(chuàng)新農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式，著力發(fā)展“企業(yè)+商標(biāo)+農(nóng)戶(hù)”的新型產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)模式。
　　四、推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化，切實(shí)提高品牌內(nèi)在價(jià)值。支持農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、森林食品和有機(jī)食品等的認(rèn)證。完善并推廣應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量可追溯管理，建立健全農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)準(zhǔn)入制度、動(dòng)物和動(dòng)物產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與管理制度，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。
　　五、拓展農(nóng)產(chǎn)品品牌化營(yíng)銷(xiāo)渠道，健全品牌管理體系。通過(guò)舉辦農(nóng)產(chǎn)品與農(nóng)業(yè)品牌大講堂、農(nóng)產(chǎn)品推介會(huì)、展銷(xiāo)會(huì)、博覽交易會(huì)等多樣化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，提高農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度和美譽(yù)度。發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)在提供市場(chǎng)信息、加強(qiáng)企業(yè)合作、共同開(kāi)拓市場(chǎng)等方面的積極作用。加大市場(chǎng)體系建設(shè)服務(wù)力度，加快實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品走出去戰(zhàn)略，積極拓展銷(xiāo)售渠道，組織優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)。